当前位置:

首页 >

 2023年第12期>

 封面人物 徐树峰:深耕皮业十载 筑梦草原皮都

封面人物 徐树峰:深耕皮业十载 筑梦草原皮都

2023-11-09

来源:《北京皮革》

作者:文/张 健 王 沙 吕文慧 图/徐雪峰 骆国民


中国皮革协会副理事长

新时代中国经济创新人物
乌兰察布市人大代表
天津鑫刚集团副董事长
集宁国际皮革城总经理

徐树峰,1971年生,九三学社社员,研究生学历。他曾先后担任天津市跨境电商协会副理事长、乌兰察布市第三届政协委员、乌兰察布市直播协会会长、乌兰察布市工商业联合会副主席;荣获2015年内蒙古自治区乌兰察布市五一劳动奖章和“影响内蒙古经济的100位商界领袖”荣誉称号,荣获2015—2016年度乌兰察布市“十大领军人物”荣誉称号及2022中国经济高峰论坛暨第二十届中国经济人物年会“新时代中国经济创新人物”等荣誉。

寻根溯源 探寻历史

集宁皮革产业具有悠久的历史,自古就是通商要道、南北皮毛的交易地。集宁现代皮革产业兴起于上世纪六十年代,发展在七八十年代,被称为“草原皮都”。

徐树峰巡场皮革行业技能大赛

集宁皮件因“熊猫”而兴盛。1960年由上海援建集宁皮件厂,以皮夹克为主的熊猫牌系列皮革服装,一举成为中国十大真皮皮衣品牌之一。盛极一时的“熊猫”皮衣,被国家轻工业部评为全国轻工业优质产品,荣获首届北京国际博览会银奖,享誉国际,远销欧美等30多个国家和地区。

上世纪九十年代初,原皮件厂所在的幸福大街中段改造为“皮件一条街”。经营商家多达百余家,集宁皮件产业进入高速发展期,形成家家户户做皮衣、集宁皮衣就是质量保障、产品一度出现供不应求的局面。“皮件一条街”的兴起由此带动了集宁整个皮件产业的发展,形成了产供销一条龙的发展格局,集宁“皮件一条街”名震中国北方。

再启征程 崭新规划

长久以来,集宁是最早发展皮件加工产业的地区之一,产品物美价廉。这座草原皮都自上世纪六十年代至今,经历了“兴盛—衰落—重新崛起”的发展过程,如今开始了浴火重生、凤凰涅槃。

内蒙古作为畜牧大省,每年牛羊出栏量长期占据全国前列,考虑气候和大众穿着习惯及皮革、裘皮消费的大市场,但是缺乏一个专业的皮革企业,引领皮革产业再发展。结合国家由东向西、由南向北产业转移的发展战略,天津鑫刚集团经过初步分析后决定,以徐树峰为主要负责人建立团队,对全国皮革生产基地进行详细的考察、调研。

2010年初,徐树峰带领团队奔赴海宁、辛集、佟二堡考察中国皮革服装产业的三大生产基地,了解其市场的运作方式、皮革产业的发展历程、商家的经营模式、受众对接皮革制品的需求。经过近两个月的考察、研究,结合集宁皮件的历史基础和皮件一条街的消费影响,确定了集宁皮革发展的方向,采取“以市场带动生产、以生产支撑销售,销售生产双发展”的模式发展集宁皮革产业。

按照天津鑫刚集团公司的战略部署,拟定了“高起点规划、大力度投入、实现跨越式发展”的策略。2010年7月2日,徐树峰带领初创团队走进集宁,调研集宁皮革历史、了解产业基础、分析市场现状、定位规划设计。“一园、一城、一基地”的集宁皮革发展蓝图在徐树峰的心中应运而生,并获得了当地政府的认可和大力支持。2010年8月,公司与乌兰察布市集宁区人民政府签署了共同发展集宁皮件产业的合作协议。

深挖原有产业基础、汇聚现有生产能力,“小皮件、大皮革”的产业定位,是集宁皮革发展迈出了第一步,2010年8月,占地309亩的集宁皮件产业园开工建设,汇聚本地皮件企业、广纳皮革从业人才,助力皮革生产的复苏。

整合销售资源、提升消费体验、加快发展速度,以市场销售为抓手的发展策略,加速了集宁皮革产业的发展。2012年9月28日,投资12亿元,占地300亩,建筑面积达25万平方米的集宁国际皮革城开业运营。良好的购物环境、优质的服务管理、高质量的皮革商品,承接了周边500公里范围的四方宾客的购物需求。

内蒙古丰富的牛羊养殖资源提供了皮革产业发展的基石,鞣制作为原材料的重心占据了不可或缺的地位,乌兰察布市察右后旗土牧尔台镇制革基地的地址勘探工作开始有序进行,占地2000亩的大型制革基地走进了集宁皮革发展进程。

徐树峰说,我们作为产业服务运营商,确立以孵化的理念发展集宁皮革产业,带动产业园和商城的发展。作为首批获得国家民营孵化器的企业,思路转变让我们更专注,我们也发现了更为广阔的发展机会。乌兰察布市和集宁区两级政府给予了大力的支持,出台了一系列优惠扶植政策,给予了大量的扶持资金。2012年起集宁皮革产业开启了新的历史发展篇章。

拓宽理念 专注服务

集宁国际皮革城开业之初就定位“以服务为抓手、以创新求发展”的经营理念,以服务商家、服务消费者、营造优质的购物环境、提供优质商品为己任。经过多年来的经营,皮革城不断完善管理机制、不断优化服务质量、建立了一套完备的管理服务体系。

2014年初开始打造了乌兰察布市皮革综合服务平台,下设“八个中心、一个体系”:研发设计中心、职业技能培训中心、信息贸易中心、仓储配送中心、产品检验检测中心、金融服务中心、游客服务中心、电子商务中心、诚信体系建设。进而满足商家厂家新品引进、员工提升、信息获取、贸易对接、物流配送、质量检测、电子商务、融资贷款、客源渠道等不同类目的服务需求,2018年获得全国创业孵化示范基地称号。

2016年初开始打造集宁皮革的外贸业务,承接北京雅宝路商户200余家进驻集宁,开启了集宁皮革外贸发展之旅,对外贸易辐射俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、蒙古等十余个国家和地区,到店采购的国外客户近万名。引进数十家外贸企业落地皮件产业园,年出口额超过2亿元,实现了内外贸易双发展的格局。缤纷多样的活动,将集宁国际皮革城推向了全国的消费者、商家。举办了八届北方国际皮草节、三届职业技能大赛、两届设计大赛及数百场新品发布会、产品对接会和数百场各类商城促销回馈活动、各类培训活动,得到了行业、商家、消费者的高度认可。

集宁国际皮革城经过10年的升级改造,已经形成了一层箱包饰品和大型生活馆、二层皮革服饰、三层裘皮服饰、四层直播电商、鞋业和特色餐饮为主的业态格局,商城先后引进国内兽王、三星、雪豹、革言、皮都工匠坊、阿玛尼、梦艺靓夫人、鹏亚、稻草人、领御、9EE9等数十家知名品牌、数百家精品商家,满足到店消费者高中低不同档次的货品需求。逐渐形成了辐射周边500公里、年接待外地游客150万人次、京西北地区皮革购物的重要选择之地。

皮革城一直秉承“以人为本、激情创业、永无止境、奉献社会”的企业文化,遵循“不断完善、不断创新,追求卓越,铸造精品”的宗旨,实行集宁皮革产业的集约化、集群化、产业化、社会化,将集宁国际皮革城打造成为集“批发、零售、旅游、电商、外贸”五位一体的综合性皮革交易中心。

主要荣誉

十年艰辛 斩获辉煌

十年的艰辛,徐树峰带领的团队,获得了成长,也斩获了不俗的成绩。商城优化了管理经营制度、建立了过硬的专业运营团队、拥有了共同坚守的经营商户、获得了众多忠实的消费客群。园区生产企业逐年增加、工艺技术不断提升、款式创新多样、优秀工人不断涌入,业务从内贸扩展到兼顾外贸。经营环境不断提升、业态布局不断优化、服务内容逐年增加、优质商户不断进入,使商城和园区呈现了欣欣向荣的局面。

皮革城自开业以来先后获得了五星级专业市场、国家4A级旅游景区、国家诚信示范市场、全国创业孵化示范基地、国家小型微型企业创业创新示范基地、内蒙古著名商标、内蒙古最具价值品牌、内蒙古自治区区级示范性创业园和创业孵化基地、自治区众创空间、皮革皮草创新示范基地等荣誉。

回忆十年的艰难历程,徐树峰感触颇深:“见证了集宁皮革的发展,也见证了集宁国际皮革城从一个新市场到具有一定知名度的成熟市场的发展变革。作为一个皮革人我感到欣慰,也感到自己肩负的重任。”

敢于担当 回馈社会

集宁国际皮革城作为一个企业,多年来在追求经济发展的同时,也积极承担社会责任。2013年建立公益专项基金,号召党员带头捐物千余件,商城组织拍卖会,拍得善款及企业自筹资金,存入“扶困基金”专项账户,全部用于社会公益事业。

积极开展了深入贫困家庭,看望孤寡老人,慰问重病患者和贫困老党员,并送上生活用品;一对一帮扶留守儿童、帮助困难学生,为在校学生捐赠书籍和学习用品;为患重病病人募捐、捐款,为儿童福利院捐款等,得到了社会各界的一致好评。

在新冠疫情期间,坚守工作岗位,认真进行消毒杀菌,帮助商户尽早复工复产,为当地派出所、监督管理局、集宁区卫健委等单位一线人员赠送爱心物资。企业筹集资金捐赠给乌兰察布红十字会、集宁区红十字会等单位。同时鼓励商家、员工积极为抗击疫情捐款捐物。

逆势而上 再次突破

全国皮革行业面临下滑的困境、伪动物保护者错误的宣传、电商直播的冲击、加之突如其来的新冠疫情,给作为传统企业的集宁皮革城及入驻商户带来了重创,商户经营困难,销量下滑严重,甚至难以维持生计。

为了帮助商户、厂家渡过难关,商城从三方面着手突围:一是政策扶持,公司申请地方政府出台专项扶持政策,商城先后以减免、补贴、延期等方式投入1300余万元,帮扶商家融资贷款;二是活动宣传,加大精准宣传力度,举办多种形式的活动,增加旅游客群投入力度;三是拓宽销售,鼓励商家产品提档升级,扶持商家增加电商直播,提供专业团队的培训、孵化、陪跑实训等服务。扶持商家正常经营,共同面对困境,面对疫情影响,商铺出租率得到有效保障。

徐树峰是一个敢于尝试、勇于创新、具有前瞻性思维的管理者,在逆境中突破、创新、发展一直是他的经营管理理念,他经常说“危机、危机,危中有机,往往面对困境时才能爆发潜力,获得快速发展的机遇”。皮革城作为传统产业需要积极创新尝试:一是打造线上销售,2013年成立电商部门、2015年成立电子商务公司、2019年成立直播部门、2021年成立集创文化传媒公司,皮革城一直以开放态度拥抱新生事物,以专业的服务方式扶持商家。在面对疫情困境,提出了“直播电商+皮革城,构建线下线上云购市场”的思路,组建直播电商团队、签约带货主播、聘请培训导师,以集中培训、逐一辅导、直播协助的方式,培养商家直播意识、提升带货能力、拓宽销售渠道,超过50%的商家拥有了直播或短视频售货能力。二是建立旅游联盟,打破原有人头费大巴客源模式,与周边城市的200余家旅行社、景区建立旅游联盟,促进了旅游+购物有效融合,针对共享客源、联合宣传,提出了旅行社购物提前点、自驾游客购物赠油费的新举措,提升了客源组织的积极性、刺激了消费欲望,进而带动了商家销售。三是设立会员机制,引入异业合作,将原有消费周期长、重复购买率低的皮革制品销售与综合商场、餐饮、酒店、娱乐等服务机构进行联动,参与丰富多彩的会员专属活动,在购物的同时满足顾客生活服务、体验的需求,增加顾客黏着度。

皮草盛会 助力发展

过去三年乌兰察布市皮革产业发展放缓,在市区两级党委、政府的关怀支持下,在徐树峰带领的运营团队积极努力下,集宁国际皮革城的皮草企业和商户及时转变经营模式,共同走过了最艰难的时期。

2023年,随着消费的复苏,全市皮草行业又迎来了春天,客流和营业额均创近年历史最好水平,越来越多的皮草企业、商户来到乌兰察布市投资兴业。

为了乌兰察布皮革皮草行业的创新与发展,2023年9月8日乌兰察布“草原丝绸之路”第八届集宁国际皮草节在集宁国际皮革城隆重启动,吸引了来自全国各地的皮革行业专家、设计师、商家和皮草爱好者的瞩目。作为中国皮草行业重要的盛事,本届皮草节不仅展示了乌兰察布市在皮革产业上的发展成就,也为全国皮革行业提供了交流平台。

徐树峰陪同乌兰察布市委书记隋维钧了解集宁国际皮革城商户销售情况

在启动仪式上,乌兰察布市政府领导全面介绍了集宁区独特的发展优势和厚重的皮草文化,并指出今年全区皮草产业强势复苏,为擦亮“草原皮都”品牌注入了新的活力,下一步集宁区将继续大力发展皮草产业、振兴草原皮都,推动全市皮草经济再上新台阶。政府的支持给皮革皮草企业及商户注入了一支强心剂,业内人士对乌兰察布的皮革业发展充满信心。乌兰察布“草原丝绸之路”第八届集宁国际皮草节的启动标志着乌兰察布市皮革产业迎来新的辉煌。

中国首届L.A30(草原)皮革峰会上,嘉宾就如何发展乌兰察布皮革产业、打造品牌、拥抱互联网,进而推动乌兰察布市皮革产业的健康发展等方面展开讨论并献计献策。徐树峰在发言中介绍了在乌兰察布市乃至内蒙古自治区发展皮革产业的优势,并抛砖引玉,引导与会专家、学者共同交流、探讨。峰会的主题高峰论坛环节围绕内蒙古皮革产业发展规划及乌兰察布皮革全产业链的发展步骤,进行了深入的探讨。与会代表们积极参与讨论,共同研究推动皮革产业创新和可持续发展的路径和方法,分享了行业内的最新动态、发展趋势和经验,为乌兰察布市和内蒙古皮革行业的发展献智谋,指明了方向。本次皮草节同期举办了乌兰察布“草原丝绸之路”第八届集宁皮草节-时尚之夜、品牌新品发布会、中外客商皮革订货周、集宁国际皮革城第二届皮革服饰设计大赛,为商家搭建更多交流、展示的平台。

在徐树峰的带领下,集宁国际皮革城顺势而为,逆势而上,在困境中实现了突破。相信,接下来集宁国际皮革城将以更加专注的服务助力集宁乃至内蒙古皮革产业实现大发展,再创辉煌。



责任编辑人:潘飞

赶快成为第一个点赞的人吧

收藏:

分享:

Copyright 1998-2015 chinaleather.org Inc. All rights reserved

中国皮革协会 版权所有,未经许可不得转载 京ICP备11000851号-1 京公网安备 11010202009378号

地址:北京市西城区西直门外大街18号金贸大厦C2座708室 邮编:100044